A közösségi oldalakon a felhasználó maga a termék. Varga Ádám közösségi média szakértő, újságíró szerint a facebook például mintegy 10-15 ezer adatot tud egy internetezőről, amivel nem csak a kereskedelmi, de az emberek politikai döntéseit is befolyásolni lehet. A Pesti tv újságírója a Karc FM reggeli hírműsorában emlékeztetett: néhány éve még összeesküvés elmélet hívőknek bélyegeztek azokat, akik arról beszéltek, hogy a közösségi oldal megfigyeli felhasználóit és nyomon követi tartalomfogyasztási szokásaikat. A 2016-os amerikai elnökválasztás és a Brexit-népszavazás, valamint jó néhány botrány és gigantikus pénzügyi bírságot követően mostanra mindenki tényként fogadja ezt el.

A közösségi oldalak általában a politikailag nem elkötelezett, bizonytalan emberek befolyásolására alkalmasak, hiszen a felhasználó szokásait ismerve célzottan lehet számukra üzeneteket megfogalmazni, az érdeklődésüknek megfelelő tartalmakkal, információkkal pedig befolyásolni. Annak érdekében, hogy a befolyásolás megfelelő legyen, a közösségi oldalnak és online sajtóorgánumoknak összhangban kell működniük, vagyis az internetes hírportáloknak a befolyásolásra alkalmas tartalmat kell előállítani. Varga Ádám arról is beszélt, hogy az ellenzék miniszterelnök-jelölti előválasztása egy tipikus adatgyűjtési akció volt, ahol több tízezer ember politikai pártpreferencia és egyéb adatai kerülhettek nem megfelelő kezekbe.

Szerinte érdekes ellentmondás mutatkozik abban, hogy kik és hogyan használják a Fideszes és az ellenzéki politikusok facebook oldalait. Míg a kormánypárti politikusok oldalait általában 7-8 magyar ember kezeli, a nyilvános adatokból az látszik, hogy például Márki-Zay Péter esetében ez a szám 30 fő, és több olyan adatkezelő is van, akik külföldről menedzselik a közösségi oldalakat.

A Gyurcsány Ferenc és Bajnai Gordon korábbi baloldali miniszterelnökök köreihez köthető DatAdat-csoport Ausztriában és Észtországban bejegyzett vállalatai olyan szoftvereket fejlesztenek, melyek az emberek világhálós aktivitásából képesek következtetéseket levonni pártszimpátiájukra és célzott hírekkel, vagy álhírekkel befolyásolni tudják döntéseiket. Az adatelemzéssel és kampány tanácsadással foglalkozó társaságok – amely Szigetvári Viktornak és Ficsor Ádámnak, vagyis Bajnai Gordon egykori kabinetfőnökének, illetve titokminiszterének az érdekeltségbe tartoznak – széleskörű magyarországi és nemzetközi tapasztalattal rendelkeznek.